旅游行业市场分析调查报告.pdfVIP

旅游行业市场分析篇 1 一、当前旅行社现状 山东是我国的旅游大省，全省的旅行社数量近年来也一直是位居全国之 首。但是目前全省 1600 多家旅行社的总年营业收入却还不及上海春秋旅行社一 家，烟台市的旅游企业也一直存在着‘小、散、弱’的问题，旅行社集团优势还不 十分显著，虽有 100 多家旅行社，但超过百人以上规模的旅行社却没有几家，小规 模旅行社占据了相当的数量。 当前旅行社业的发展尤其是中、小规模旅行社的发展普遍存在以下问题： (一)朝阳产业成为微利行业,甚至亏损行业。随着中国旅游业市场机制的 确立,我们清楚地看到这一长期困扰我国旅行社业的深层次问题，随着政府对旅行 社审批政策的开放，旅行社的数量不断增加,旅游市场竞争日益激烈,为了争夺市场 份额大多企业都把降价作为争夺客源的主要手段甚 至是惟一手段。一些旅行社以低价格吸引旅游者和打击竞争对手,其竞争 对手则以更低的价格为手段进行报复,致使旅游市场上的旅行社产品价格越来越低, 各家旅行社竞相削价,走进了削价竞争的误区,造成旅行社行业处于无序竞争的恶性 循环，旅游产品开发质量难以保证。 (二)传统观念制约。跟我国其他许多行业一样，旅游行业