“互联网+”背景下大学生对社区团购的认知程度和接受程度的调查.pdfVIP

“互联网+”背景下大学生对社区团购的认知程度和接受程度的调查--第1页 “互联网+” 背景下 大学生对 社区团 购的认知程度和接受程度的调查 摘要：传统的购物方式已经不能满足消费者需求，消费者需要更便利的购物 方式，在这种趋势下，社区团购应运而生，在发展的过程中，公众对社区团购的 评价褒贬不一。受疫情的影响，社区团购逐步进入人们的生活，而大学生作为网 购的主力军之一，拥有巨大的挖掘市场。本文通过对实地调研得到的数据进行分 析，探究大学生对社区团购的认知程度和接受程度，结合当地的具体情况进行深 入的思考与讨论，为社区团购怎么更好的进入大学生市场提供建议。 （引言）近年来，随着社会的不断发展，互联网的使用越来越普遍，通过网 络进行在线购物成为许多人重要的消费习惯，人们对生活质量的要求也逐渐提高， 因而方便快捷的社区团购由此产生并在社区服务中起着越来越重要的作用。虽然 社区团购在中国兴起的时间不长，目前还处于起步阶段，但发展势头非常强劲， 目前出现了多多买菜、美团优选、橙心优选等网上买菜平台提供网上买菜服务, 极大的改变了人们以往购物的方式，也便捷了人们的生活。 从当前社会发展来看，未来线上线下同步买物是大势所趋，在全民抗疫的攻 坚战中，为防范病毒传播，很多人都选择通过网络平台采购生活必需品;网上买 物更成为不少家庭的新选择，自然推动了当今大学生网上买物的积极性。因此大 学生会成为网络买物的潜在力量。 同时，大学生也作为当今互联网大时代背景下最主要的消费者群体之一，他 们对新鲜事物的接受度普遍较高，对互联网行业的了解也相对较多，成为他们成 为“买家”的重要原因。 从当下青年来看，年轻人的主流思维是:以方便为主，节省时间就是节省金 钱。社区团购正好符合了当代大学生的需求。 而线上下单购买送货上门的模式， 一定程度上解决了年轻人不愿“多走几步”的问题。懒人经济是根本，线上买卖， “互联网+”背景下大学生对社区团购的认知程度和接受程度的调查--第1页 “互联网+”背景下大学生对社区团购的认知程度和接受程度的调查--第2页 成为年轻人眼中的“便捷”。很大程度上吸引和鼓励了广大年轻消费者进行网上 买水果等产品，使得年轻一代在社区团购这一消费市场拥有相当大的地位。 高校大学生作为新时代的重要群体，与其快捷的生活方式，了解高校大学生 对网上买物的习性，研究一种针对大学生“互联网十”买物方式，能更好的满足 大学生的需求。着眼突破社区团购与大学生之间的关系. 我们通过线上线下相结合的方式进行问卷调查，一共发放问卷 230 份，有效 问卷201 份，有效回收率 87.39%。在此次调查的样本中，被调查人群中有 59 人 使用过社区团购，占比约为 29.35%。有 142 人未使用过社区团购，占比约为 70.64%。有 134 人听过社区团购，59 人了解社区团购。通过调查数据我们发现， 现如今社区团购在大学生中尚未普及，大部分大学生未使用过社区团购，说明大 学生的潜在市场还是巨大的，应该加大对大学生的宣传力度，让更多大学生知道 并且了解社区团购。 从性别上进行分析。 男性被调查者 87 人，占比约为 43.28%；女性被调查者 118 人，占比约为 56.72%。可以看出，使用社区团购的男女数量差距并不是很大， 说明社区团购逐渐趋于大众化。从城市区域上分析。一线城市被调查者 43 人， 占比约为 21.39%，二线城市被调查者 85 人，占比约为 42.28%，三线城市被调 查者 73 人，占比约为 36.31%。可以分析出二、三线城市的人群占多数，说明社 区团购可以加大其推广，并且随着发展能够带动乡镇地区。 在大学生消费意愿来看，价格是最吸引社区团购居民的重要特征，在重要性 排序的首位。在当下多渠道销售的大背景下选择多、对比方便，顾客在选择购买 途径时往往会选取各渠道低价对比。其次是取货方便，这是社区团购作为一个新 的