二零二三年 优质公开课效用认知.ppt

经济学基础 ——效用认知 一、欲望 01 小张把苹果、面包和牛奶放在手推车中，小李把菠萝、番茄和西瓜放进手推车里。为什么只放这些品种？为什么只放这么多？ （一）欲望的含义 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 理解欲望时应该注意以下两点： 1．欲望是人们不足之感与求足之愿的统一。 2．欲望是一种心理感觉。 （二）欲望的特点 1．无限性：人们的欲望不可能得到无限的满足。? 2．层次性：目前最著名的是美国心理学家马斯洛的需求层次理论，他将人的需求欲望分为五个层次，即：生理需要、安全的需要、社会的需要、尊重的需要和自我实现的需要。 二、偏好 02 偏好 在现实中，消费者的欲望表现为偏好。所谓偏好，是指消费者对于商品或服务的喜欢程度，属于主观评价。例如，有些人喜欢喝啤酒、有些人只喝可乐；有些人爱听古典音乐、有些人爱听流行音乐，消费者根据自己的偏好进行消费选择。 三、效用 03 AN LI 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿