2023线上婴童奶粉市场扫描及赛道机会点.pdfVIP

首届中国奶粉品牌节 《线上婴童奶粉市场扫描及赛道机会点》 01 婴童奶粉市场大盘 Contents 目录 02 婴童奶粉细分品类分析 Contents 03 舆情分析 魔镜市场情报： 数据筛选规则 • 市场数据处理规则说明： • 婴童奶粉行业：包含婴儿奶粉 、幼儿奶粉和 3-6岁低龄儿童奶粉 。 • 相关类目：在一级类目 “奶粉/ 辅食/ 营养品/ 零食”下天猫 +淘宝商品数据关键词筛选 • 儿童奶粉 ： “儿童奶粉”、 “婴幼儿牛奶粉”、 “婴幼儿羊奶粉”、 “婴幼儿液态奶”类目下含 “四段|4段|学生|儿童成长|青少年|成长|5段|五段”关键词的商品 • 婴幼儿牛奶粉 ： “儿童奶粉”、 “婴幼儿牛奶粉”、 “婴幼儿羊奶粉”、 “婴幼儿液态奶”类目下含 “奶粉|牛乳粉|乳粉”关键词的三段及三段以下产品 • 婴幼儿羊奶粉 ： “儿童奶粉”、 “婴幼儿牛奶粉”、 “婴幼儿羊奶粉”、 “婴幼儿液态奶”类目下含 “羊”关键词的三段及三段以下产品 • 特殊配方奶粉 ： “特殊配方奶粉”类目下商品及 “儿童奶粉”、 “婴幼儿牛奶粉”、 “婴幼儿羊奶粉”、 “婴幼儿液态奶”类目下含 “过敏|腹泻|低乳糖|无乳糖|免敏|体重| 水解|氨基酸|补充剂”关键词的三段及三段以下产品 • 母婴行业相关类目下天猫+淘宝和部分京东数据： 孕妇装 ：孕妇装/孕产妇用品/营养；婴童尿裤 ：婴童尿裤；奶粉辅食 ：奶粉/辅食/营养品/零食； 婴童用品 ：婴童用品；玩具童车 ：婴童尿裤；童装童鞋 ：童装/婴幼儿装/亲子装、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋。 • 数据平台 ：淘宝、天猫、和部分京东数据 • 时间：2021年1月-2023年2月 • 舆情数据处理规则说明： • 买点舆情 ：电商评论 • 卖点舆情 ：包含社交媒体OGC和PGC发文 • 时间：近一滚动年：2022年3月-2023年2月 • 婴童的定义：一般指 12岁 （法律指 14岁 ）以下婴幼儿的总称 ，包括婴儿 、幼儿 、小童 、 中童、大童 。婴儿是0 ~1周岁的宝宝 ，幼儿是1~3岁的宝宝，小童是3 ~6 岁的宝宝，中童是6 ~9岁的宝宝，大童是9 ~12岁的宝宝。 魔镜市场情报： Part1 婴童奶粉市场大盘 母婴市场规模持续增长，潜力巨大 • 2016年后 ，中国的出生人口数一直在下滑 ，但总体来看 ，并未影响婴童市场规模的不断扩大 ，2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到 2024年将突破7万亿，多胎生育政策的开放，国务院关于完善生育休假制度、住房支持、税收优惠等一系列措施的发布 ，都有望刺激母婴市场的发 展，为行业带来更多动力。 • 90/95后已逐渐成为母婴消费的主力军 ，年轻父母家庭婴童产品的支出占比更高，相比于一二线城市，低线城市消费升级，家庭育儿投入比例更高， 婴童市场的消费人群在不断扩张 ，消费能力进一步升级 。 2018-2024年中国母婴消费市场规模及预测 中国出生人口数（万人） 1635 1640 1687 1655 1786 1723 1523 1465 1202 76299 106