互动广告监测技术规范编制说明.pdfVIP

团体标准 互动广告监测技术规范 编制说明 《互动广告监测技术规范》小组 二O二三年五月 目录 一、工作简况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 二、标准编制原则和主要内容．……………………... 2 三、主要试验和情况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 四、标准中涉及专利的情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 五、预期达到的效益（经济、效益、生态等），对产业发展的作用的清 况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 六、与有关的现行法律、法规和强制性国家标准的关系……………………．．7 七、重大意见分歧的处理依据和结果…………………………………………………．7 丿＼、标准性质的建议说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 九、贯彻标准的要求和措施建议．...…………… 8 十、废止现行相关标准的建议．……………………... 8 十一、其他应予说明的事项．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8 《互动广告监测技术规范》团体标准 编制说明 一、工作简况 （一）任务来源 现今互联网技术飞速发展，新媒体时代全面到来。新媒体不仅改变 了人们周边的媒介环境、也改变了信息的传播的方式和内容。 一方面，信息一对多的传播方式改变了互动广告的传播扩散方式， 为广告提供多元的表现形式和传播载体，互动广告的媒体投放更精准；另 一方面信息传播内容的改变有利于互动广告根据受众需求进行个性化 信息定制，用户群针对性和有效性更强，互动性更强。除此以外，相比千 旧媒体而言，新媒体依托计算机技术的特点也让互动广告的效果评估更 科学，广告性价比更高，投放后的效益更加迅速，给广告主的反馈也更 加迅速。为规范互动广告行业，开展互动广告监测技术规范标准研究。 （二）编制过程 为使本标准在互动广告市场管理工作中起到规范信息化管理作用， 标准起草工作组力求科学性、可操作性，以科学、谨慎的态度，在对我 国现有互动广告市场相关管理服务体系文件、模式基础上，经过综合分 析、充分验证资料、反复讨论研究和修改，最终确定了本标准的主要内 容。 标准起草工作组在标准起草期间主要开展工作情况如下： 1 、项目立项及理论研究阶段 标准起草组成立伊始就对国内外互动广告相关情况进行了深入的调 查研究，同时广泛搜集相关标准和国外技术资料，进行了大量的研究分 析、资料查证工作，确定了互动广告市场标准化管理中现存问题，结合 —1— 现有产品实际应用经验，为标准起草奠定了基础。 标准起草组进一步研究了互动广告需要具备的特殊条件，明确了技 术要求和指标，为标准的具体起草指明了方向。 2、标准起草阶段 在理论研究基础上，起草组在标准编制过程中充分借鉴已有的理论 研究和实践成果，基于我国市场行情，经过数次修订，形成了《互动广 告监测技术规范》标准草案。 3、标准征求意见阶段 形成标准草案之后，起草组召开了多次专家研讨会，从标准框架、 标准起草等角度广泛征求多方意见，从理论完善和实践应用多方面提升 标准的适用性和实用性。经过理论研究和方法验证，起草组形成了《互 动广告监测技术规范》 （征求意见稿）。 （三）主要起草单位及起草