二零二三年 优质公开课象征.pptx

Advertising Design广告意创@ ￡? D? ? #象征的修辞方法广告创意的修辞方法 告创意广1什么是象征 象征是一种状态，表达了一种物体和意义关系的状态。象征 象征象——图像、画像、物象、肖像等，是一种具体事物。征——表达、表现、表示等。它同时是借助一文化形式表达另一种特殊意思的表意方式，象征是以外在的感性事物的形象，暗示一种抽象的、普遍性的意义。象征的本体意义和象征意义之间本没有必然的联系，但通过艺术家对本体事物特征的突出描绘，会使艺术欣赏者产生由此及彼的联想，从而领悟到艺术家所要表达的含义。 象征象征的本体意义和象征意义之间本没有必然的联系，但通过艺术家对本体事物特征的突出描绘，会使艺术欣赏者产生由此及彼的联想，从而领悟到艺术家所要表达的含义。 象征根据传统习惯和一定的社会习俗，选择人民群众熟知的象征物作为本体，也可表达某种特定的意蕴。红色——喜庆 白色——哀悼喜鹊——吉祥 乌鸦——厄运鸽子——和平 鸳鸯——爱情 象征在文字创造之初，人类祖先用坚石在石壁上刻画一个羊头形表示一只羊，刻画一个圆圈表示太阳时，也是这种符号开始影响人类历史进程的最伟大时候，这种早期的文字雏形就是一种象征图形。只是到了后来，基于文字发展的需要两者分离开来。 象征图形和其他图形，相比较有着独特的优势。其他图形一方面是意义与生俱来，另一方面是图形接受者对信息接受一目了然。比如欣赏一张风景画、人物照片。一张象征图形则不然，它的图形往往是一个符号，一个具象符号，它所表达的意义和这个符号本身有着密切的关系，但不是符号本身。象征 案例一张象征图形则不然，它的图形往往是一个符号，一个具象符号，它所表达的意义和这个符号本身有着密切的关系，但不是符号本身。如“中国龙”的形象，仅看其图形符号，只是鹿角、蛇身、鱼鳞、鹰爪、狮鼻、鱼尾、虎口等的综合，它表达的象征意义则极其丰富，象征着整个炎黄子孙、中华民族，寄喻着华夏儿女追求和平、安宁、富足、兴盛的愿望。 告创意广2象征的种类 象征隐寓性象征暗示性象征象征分为象征性图形是象征化了的图形，是指以精神性或感情性效果为目的的，用简明可视的图形去代表和表达复杂和抽象的事物。?随着科技和信息的交流发展，中外文化的融合，不同民族地域间的象征也得到相互交融并得到认同。 案例“胜利”画面是一幅失去了三个手指，只剩中指与食指的手形，这两个手指伸开成“V”型表示胜利。这个图形是触目惊心的，在里面隐含着一个可悲而又可怕的，胜利战争——付出很高的代价而得到的胜利。因此，它所要告示的是停止不必要的战争，那么作者的象征所指就是“反战”。 象征大量具有世界语言的象征图形为我们平面设计的视觉语言提供了丰富的表现元素。 告创意广3象征手法在广告图形中的应用 象征手法在广告图形中的应用用象征概念设计的时候，一般是设计者先有一个思想，然后再选择某些特殊对象来体现这一思想，或者用某种对象为基础，来表现它本身的思想内涵。我们在设计的开始阶段，不只是用眼睛，而是用大脑去看，先在脑海里设想出一个形态来，成为设计者的心里模型。这种心里模型的形成，是设计的构思和设计的框架结构，通过大量的草图设计，进行不断地淘汰和修正，才会有最终的设计方案。 案例5.12 汶川大地震公益广告压扁的易拉罐和幼芽，分别象征着受灾后灾区的困境，废墟瓦砾下的顽强的生命力，和灾区群众对于家园重建的希望。输液用的管线，象征着对灾区的支援。意在表明，灾区群众迫切地需要外界的养分和援助，请奉献你的一份爱心。 对传统图形的创新，要建立在广泛的群众基础上，把先前广为人知的，流传很久的，寓意深刻的传统图形，在不改变原意的情况下，加入现代时尚元素，这样会增加图形的趣味性。（一）旧图新说象征手法在广告图形中的应用北京奥运标志设计，是在传统印章模式基础上，加入了富有动感的、运动的人形，传统与现代在这里得到了完美的结合。 （二）将元素比较分析象征的运用方法象征手法在广告图形中的应用人头马——代表上层权威人士，是高雅的象征。可口可乐——代表了一种雅俗共赏的文化。将元素比较分析象征的运用方法，比如可以分为高雅、通俗、雅俗共赏等形式。针对不同的目标受众，采用不同形式内容的象征图形加以表现。 THANKS本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除