一汽大众4S店开业庆典策划方案2800字.docxVIP

? ? 一汽大众4S店开业庆典策划方案2800字 ? ? 方案策划人：贾智超 电话：150xxxxxxxx 一汽大众达旗4S店开业庆典方案 一、 策划背景： 随着三四线城市经济的不断发展，绝大多数消费者的购车动机是为了提升生活品质，这说明三四线市场的刚性需求依然强劲。中国汽车市场的增长潜力在广大三四线市场，为不断实现营销渠道下沉，更多关注和满足消费者的消费需求，所以一汽大众选择逆势上扬，全面领导各细分市场。 为庆贺一汽大众达旗4S店开业，树立鑫安集团车业的专业化、品质化、本土化的优秀品牌形象，同时宣传鑫安集团从创业以来到现在所取得的辉煌业绩与荣誉。为此前期需广做宣传，让一汽大众品牌深入人心，并了解一汽大众品牌的历史文化及4S店的地理位置。通过此次开业庆典活动的举办，制造新闻热点，提升人气,提高企业知名度的同时，让广大客户更进一部认识一汽大众品牌系列车型。 二、 策划目的： 1、 强势的告知一汽大众4S店在达期隆重开业。 2、 向潜在客户群展示一汽大众服务理念、硬件水准和服务标 准。 3、 携手媒体，汇聚人气，积累客户资源、提升活动人气，加 强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望， 促进终端销售。 4、 在同品牌4S店中做到领先细分市场，成为业内一匹黑马。 方案策划人：贾智超 电话：150xxxxxxxx 三、 市场细分研究分析： 1. 品牌细分解读 一汽大众现有