初始信任对直播电商平台发展的作用机制.docVIP

PAGE 初始信任对直播电商平台发展的作用机制 摘 要 随着信息时代的到来，信息技术及网络世界正在改变着人们的工作、生活、思维和生存方式，影响和推动着社会经济的发展。作为网络经济中最具商业前景的一个领域，电商发展迅速，带动了电商直播平台的快速发展。在电商平台发展的带动下，电商直播已成为电商平台吸引顾客的主要手段。初始信任作为信任建立的关键的第一步，是将潜在顾客转变为真实顾客的关键因素。本文基于TAM模型和初始信任理论模型，研究初始信任对电商直播平台发展的作用机制。通过数据分析得出电商直播平台的主播素质产品质量等对初始信任有着极大的影响，初始信任对顾客购买欲望的具有影响，平台声誉对初始信