2023年我国直播行业现状及发展趋势分析.docxVIP

PAGE PAGE 2 2022年我国直播行业现状及发展趋势分析 　　近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开头进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛富强的景象。  　　里约奥运会期间，张继科名气大涨，8月20日，张继科在结束奥运征程回国后，在花椒进行了独家直播，巨大的人气造成了网络拥挤，甚至导致服务器被刷爆，而之前，宁泽涛做客网易直播，吸引477.6万用户观看。此外，苏炳添、张培萌、中国女子接力队等奥运明星也纷纷做客直播。这足可以说明直播行业进展前景是良好的，详细请看以下内容，以下是2022年我国直播行业现状及进展趋势分析：  　　附加2022年中国在线直播市场数据   　　2022年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。  　　互联网巨头纷纷杀入直播领域  　　依据显示，目前，各类网络直播平台已达200余家，用户规模超过2亿，一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对浩大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。  　　据统计，直播平台背后的投资者主要分为三类：一是各大投资机构，涉及的投资机构共计67家，包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。其中，IDG对于直播平台的投资最为成熟，它在2022年投资了早期PC秀场端的9158，随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛消遣直播的ULOOKTV以及供应技术服务的V直播，并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投。二是上市公司，这其中包括腾讯、360、京东、团聚时代等。三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。  　　在资本市场的支持下，各家为了抢占供应端的资源，花高价签约有肯定粉丝基础的优质主播。同时，各大平台之间也开头了不计成本的相互挖角大战，目前直播平台已经陷入了非理性的竞争阶段，基本上成为新一轮的烧钱大战。有人形象地比方，“直播的兴起，红了主播，亏了平台，忙坏了VC”。  　　红了主播 亏了平台  　　记者从业内人士处了解到，直播平台的门槛尤其是秀场直播门槛特别低，云服务商可以供应完整的底层架构，最快1个月就能上一个新平台。但运营却成了大问题，盈利是大多数直播平台的最大痛点。该人士透露，目前，直播平台最主要的收入来自虚拟道具、广告和嬉戏分发三种方式。但是，这三种方式赐予直播平台的收入完全没方法和平台本身的流量挂钩。  　　依据测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。据公开数据显示，2022年，团聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元，游久嬉戏投资的龙珠直播亏损5212万元。  　　行业趋势：  　　1.竞争特别激烈但前景仍被看好  　　微吼直播创始人、CEO林彦廷指出，脱胎于秀场模式的直播服务有自然?的弊病，目前还处于赔本赚叫卖?????的阶段，盈利模式并不清楚。  　　挚金资本创始合伙人杨溢认为，在直播平台数量急剧增长以及同质化越来越严峻的状况下，很多直播平台为了追求高估值，不管投入先跑流量，导致了大量直播平台在恶性竞争中使用虚构流量数据这一招。直播平台将迎来一轮洗牌。“在政策监管趋严和融资环境变冷的状况下，再加上腾讯、阿里、百度、小米等巨头们开头进入这个行业，现在线上的直播平台最终可能只剩下二三十家。”  　　尽管直播行业竞争如此激烈，但众多行业内人士仍看好这一领域。林彦廷认为，视频直播现在才刚拉开大幕，将来将影响各个方面，所带来的变化会切入到各个细分领域。  　　金沙江创投合伙人朱啸虎认为，从现在看，移动直播是今年大风口的趋势已特别明显，直播有可能成为全部网站的标配，更重要的是，直播赛道能够诞生百亿美元级别的公司。  　　杨溢也认为直播平台假如能够创建一些优质内容，90后、00后养成的付费习惯会情愿为这些平台买单。  　　资深互联网评论人士林丰蕾认为，直播已经开头走入了主流，在全民性的大事中，假如技术足够成熟，直播这种形式，再加上VR，或能够颠覆掉电视的媒体传播形态。  　　2.移动直播进展潜力巨大   　　数据显示，2022年中国直播行业市场方面，传统秀场是当前主流，收入占70.8%;移动直播占3.1%。随着移动直播的渐渐兴起，到2022年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。