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第五组 描述性统计案例分析 淘宝母婴数据分析 报告人：张佳琪 报告撰写：蒋雪茹 案例分析：王雨童(一) 蒋雪茹（二） 张佳琪（三） 日期：2023-4-11 一、分析背景及目的 数据源：Baby Goods Info Data-数据集-阿里云天池 这是一份母婴产品的销售数据，我们需要从这些数据中发现某些规律或者异常，进而给运营团队提出建议。 二、表二分析 1．2012到2015年，各品类商品的销售量变化趋势（表二） 2015年只取到2月6日，数据不全，整体上可以看出所有类别的购买人数都是逐年增加。在商品一级分类下，类别28的销量比其他品类的高。 2．各年最畅销的商品品类和商品分别是什么（表二） 2012年类别28的商品最畅销，2013年也是类别28的商品最畅销，2014年类商品最畅销。 3．在某个一级分类下，哪一个二级分类商品最畅销（表二） 在一级分类38下，类别211122商品最畅销。 二、描述性统计信息：（表一+表二） （1）各年各类商品销售量的平均数、中位数、四分位数 平均数 中位数 四分位数25% 四分位数75% 公式 =AVERAGE =MEDIAN =QUARTILE.INC =QUARTILE.INC 结果 64.041667 26 19.5 129.5 从2012到2014年，各类商品销售量逐年递增。 11月商品销量达到峰值，且只有类到而且与其他类别相差大，可能是该商品在11月进行了促销活动。 分析类11月13日销量暴增的原因，把类史所有的数据调出来看： 从类历史销售数据可以发现，之前销售一直维持在一个比较平稳的水平，只是在2014年11月13日这天出现了暴增。 回到分析表，筛选出2014年11月13日类销售明细查看。 从销售明细可以看出，该类别的商品由用户2288344467单次购买了10000件，占了99.7%（当天共10030），由此可得出以下结论： 不是双十一活动活动导致的。因为如果是双十一活动，必然很多用户购买导致销售量暴增，而不是只有一个用户购买大量商品； 需要找工程师确认数据源是否记录有误； 如果数据无误，则要将情况反馈给运营人员，跟踪该用户是否存在可疑行为（刷单，或者利用网站漏洞薅羊毛）。 （2）不同商品在2012-2015年销售量的相对波动情况（标准差、变异系数） 标准差 变异系数 公式 =STDEV.S =标准差/平均数 结果 65.781905 1.0271735 ①从年份上来看整体上可以看出所有类别的购买人数都是逐年增加 ②从季度上看整体上表现为第一季度下滑，第二季度上升，第三季度下滑，第四季度上升。 （3）某一商品使用用户年龄总体的平均数、中位数、四分位数 平均数 中位数 四分位数25% 四分位数75% 函数 =AVERAGE =MEDIAN =QUARTILE =QUARTILE 结果 1.810127 1 1 3 ①类别28商品销售量随着年龄上升呈下降趋势 ②类别28主打未满1周岁的母婴产品（0岁达到峰值） 三、表二+表一分析 1．各个商品在2012-2015年的使用者年龄分布、平均值、中位数等（表二+表一） 从图表中发现，产品的整体销量随着婴儿年龄的增长而下降，到了6岁之后就基本没有需求了。 2．哪一种商品分别更受男婴儿和女婴儿父母的喜爱（表一+表二） 在一级商品分类下男婴儿父母多数购产品，在一级商品分类下女婴儿父母多数购产品。