数据化的媒介营销.ppt

数据化的媒介营销;主流化的思考 为什么研究收视率 新的刊例和报价 大客户营销;大众媒体碎片化;Source: 尼尔森2007;消費快速增长刺激广告投放;消費快速增长刺激广告投放;车厢容量大 低地板设计 动力性加强 舒适性增加 排放水平低;一、二级城市公交车运能对比;市民日常接触液晶电视比例最高的是在公交车内，其中，青岛表现最为突出超过45%，上海由于拥有的液晶电视媒体类型众多，而瓜分了市民对液晶电视的注意力，合肥由于目前城市液晶电视媒体尚未成熟，城市公交车总数较少，但公交车液晶电视的接触度仍处于绝对领先。;世通华纳的资源;为什么研究收视率;数字移动电视进入主流媒体;数字移动电视进入主流媒体;消费者干预（ CPM接触点管理 ）;媒体需要说清楚：我是谁;电视媒体的评估工具;印刷媒体评估;户外媒体评估;营销策划标准流程;1.分析顾客行为过程;广告公司媒体投放计划流程;大多数电视投放产品都适合在移动公交投放;公交移动电视：高性价比的传统电视补充;公交移动电视主流化——传播效率高 ;公交移动电视主流化——传播效率高 ;交通媒体的本质;公交人口的经济学分析;该如何有效地抓住目标人群?;媒体评估主要从性价比来考虑…;;消费和发展指数;数据来源：CNRS消费者研究 ;消费指数;数据来源：CNRS消费者研究 ;收视率研究意义——建立行业标准 促进高效投放;2009年，公交电视崛起