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新媒体发展现状及前景;前 言;目 录;第 一 章 什 么 是 新 媒 体 ？; 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等。”; 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？ 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。 也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”; 清华大学熊澄宇教授认为：“所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们???在说的新媒体。”“新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的，但它的内涵是在不断发生变化的。科学技术，是促使其发展变化中的一个主要因素。”; 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受到广泛的关注，其发展前景不可限量。 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没有什么不同。 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。; 本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。 而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。 新媒体的作用在当今已经充分表现出来。去年元月的南方冰灾，5月12日汶川地震，新媒体展示了强劲的后劲。仅以汶川地震为例，仅以中央网络媒体就发稿7万余篇，而传统媒体则只有6万。 去年10月，在中宣部组织的全国媒体负责人研讨班上出现了新的身影，那就是各省主流网站负责人，这说明不用很长时间，新媒体将成为主流媒体。 由此可见，新媒体的特点是传统媒体所不具备的或只具备了其中一部分。;第 二 章 新 媒 体 的 特 点;;;;;;;第 三 章 新媒体将带来全新的文化视野;1、传媒的性质由于网络的存在将从“广播”变成“广取”。 “广播”是指单向播出的旧媒体方式， “广取”是指用户有选择的“抓取”或使用网络上的讯息。 因此，注意力争夺之战将成为未来传媒发展的一个关键。 深受信赖的品牌也会在网络上越来越重要。;2、传统的电视台将遭面临困境，特别是开路（与闭路相对）电视台的观众将直线下降。 据A.C.尼尔森（世界领先的媒体调查公司）统计，98年第四季度美国电视观众就下降了575万（达9%）。电视台要想生存下去的话，必须尽快将自己的角色转变为网络上的节目供应商，新的电视将以数码传输为依托，传播包括图像、文字、声音在内的多种数据流。多媒体技术的发展将提供基础设施、平台与