广告策划》期末考试试题.docVIP

《广告策划1》期末考试一试题 一．填空题（每题1分，共10分） 1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯 .马西来.波利特广告公司的 首创人之一、广告专家（ ）于60年月提出的。 2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（ ）产品，而是一种科学化的 知识成就。它对公司拥有不同程度的增值作用。 3、广告策划中主要的思想方法有系统思想、（ ）、（ ）、艺术性思 维等。 4、整合营销流传的目的是成立产品品牌与花费者之间的（ ），使花费者 “一旦拥有，别无所求”。 5、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（ ），其二是（ ） 理论。 6、广告表现的对象是（ ）。 7、广告策划的三个基本点是市场、（ ）、（ ）。 二、名词解说（每题5分，共25分） 1、广告策划 2、关怀点 3、整合营销流传 4、广告表现 5．媒介组合策略 （每题空4CM） 三．事例剖析（65）（以下每题空10CM） 1、剖析以下“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划可以运用的思想方式。 20分） 城市的某城市，因为人们不肯意把垃圾倒进垃圾桶里，搞得满城都是垃圾。卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上，组合出“生产会谈笑话的垃圾桶”的策划灵感。付诸实行后，每当垃圾被丢进这类桶内，录音机就播出一则预先录制好的笑话。每个垃圾桶的笑话都不相同，并且笑话两个礼拜换一次。 自然，人们都愿意把垃圾丢进桶内听一则笑话，城市又恢复了