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Word 第 第 PAGE 1 页 自创商誉的形成因素研究论文 一、结构性因素  在开放的市场环境中，客观上存在的各行业、各企业之间盈利率的差异，必定吸引社会资本向盈利高的行业和企业流淌。所以，在完全竞争条件下，资本的自由流淌必定导致风险相同的行业和企业的盈利率趋于全都。这一状态就是“完全竞争条件下的厂商均衡”状态。企业在追赶利润的原动力驱使下，打破这种均衡，就能猎取超额利润。打破均衡的方式有以下两个：  1.效率。效率原先仅限于生产过程，即个别企业由于采纳先进技术、提高管理水平、提高工人的娴熟程度，从而提高单位时间的产量、降低生产本钱。在生产效率