哔哩哔哩互动短视频的运营模式——以“打泥泥”为例.pdfVIP

第12 卷第11 期 Vol.12 No.11 2021 年 6 月 June 2021 哔哩哔哩互动短视频的运营模式 ——以“打泥泥”为例 戴杨 湖南师范大学 湖南 长沙 410006 （ ， ） 摘要：作为一种新兴视频类型，互动视频得到了不少社会关注，也取得了一定的发展成果。本 文聚焦于哔哩哔哩平台的互动短视频，以哔哩哔哩平台的优秀互动短视频自媒体“打泥泥”为个 案进行研究，从视频内容、用户运营、商业模式三方面着手探析哔哩哔哩互动短视频的运营模式， 指出互动视频赋予了用户视角切换的权力，但仍存在互动体验不足、产出数量不足等问题。 关键词：互动视频；短视频；哔哩哔哩；运营模式 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0011-03 一、引言 取 UGC（User Generated Content，意为用户生成内容， 互动视频这一新兴概念早在1966年《自动电 用户可在互联网平台上展示或提供自主生产的原创 影》将观众抉择行为与观影过程结合时就已出现， 内容）模式完成互动视频的生产，生产主体广泛。B 但当时并没有激起太大的水花。直至近年，影视行 站的互动视频一般都是时长约为10分钟的短视频，相 业才重新踏足互动视频领域。2018年网飞推出互动 比于互动影视和综艺，B 站互动短视频的制作周期 电影《黑镜·潘达斯奈基》获得大量观众关注，互动 明显缩短。因此，B 站中的互动视频数量极多。目 视频得以重回大众视野。而后，互动视频的实践在 前 B 站的互动视频频道下已有8.1万个视频，观看次 我国也逐渐兴起，并且在视频类型、生产模式和内容 数达到了23亿次，可见互动短视频在 B 站已经具有了 模态等方面呈现出多元化发展态势。 一定的用户关注度和影响力。根据赵瑜的研究，B 二、互动视频的发展现状 站互动短视频可以被分为两种类型：一类是叙事型， 根据国家广播电视总局发布的《互联网互动视 其重视故事构建，用户黏性强；另一类是非叙事型，这 ［4］ 频数据格式规范》，互联网互动视频（简称“互动 类视频大多是问答测试，用户沉浸感差 。 视频”，英文名称为 interactive video over the internet） 三、哔哩哔哩互动短视频的内容与运营 ［4］ 被定义为一种通过互联网络向大众提供服务的视频 B 站互动短视频的生产主体主要分为两类 ： 业务，具有分支剧情选择、视角切换、画面交互等交 第一类是偶尔生产互动视频的自媒体，这类自媒体 互能力，用户在这一视频业务的消费过程中能获得 以发布普通视频为主，其运营重点为普通视频的生 ［1］ 具有互动性的观看体验 。而根据国内学者的研究， 产和发布，以此类视频为对象显然难以深入探析互 观众观看互动视频的动机有以下五种：不拘一