某集团斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛推广方案.pptVIP

北京碧海云帆企业顾问有限责任公司 赛事花絮： 根据比赛实际情况和进展再定标题 （1）世锦赛角度： 新闻评论： 斯杯成男篮世锦赛热身赛 匹克赞助阳谋国际化布局 （2）服装时尚资讯角度： 时尚资讯： 洲际篮球冠军杯赛首日：各队运动装备眼前一亮 匹克、耐克、阿迪达斯比拼创新设计 * 第三十一页，共四十九页。 北京碧海云帆企业顾问有限责任公司 第三阶段：后续报道 操作时间：2006年9月3日——30日 （1）营销案例角度 从品牌战略的高度定位体育营销： 匹克整合“体育营销” 借船出海远洋国际舞台 * 第三十二页，共四十九页。 北京碧海云帆企业顾问有限责任公司 [内容提要] 游乐园里的过山车之所以给人留下欲罢不能的刺激，用的是一个又一个的翻滚或旋转，这说明真正的刺激是持续的刺激。匹克深谙此道，围绕国际篮球大赛，匹克的体育营销一环扣一环，层次分明、形式多样。横向看，影响是全球性的，包括欧洲市场、美洲市场、亚洲市场，；纵深看，影响的人群也是全面的，包括媒体、经销商以及最终用户。 就此而言，匹克这个中国知名的运动品牌在国际化运作过程中所体现的章法，是一个成功的营销案例，值得借鉴和分析。 * 第三十三页，共四十九页。 北京碧海云帆企业顾问有限责任公司 媒介策略 媒体选择方面：以中央媒体、专业媒体、重点区域媒体、营销类杂志为主，重点选择放在服装、体育等媒体； 版面选择方面：