AppsFlyer-iOS 14+ 时代，移动游戏归因与增长全指南-34正式版.pptVIP

2021 年 7 月iOS 14+ 时代移动游戏归因与增长全指南特别呈现: 目录引言：欢迎来到移动营销的美丽新世界如何最大限度利用 ATT 弹窗，提升用户授权比率？34关于转化值配置，有哪些值得借鉴的最佳实践何战略布局 SKAdNetwork 计时器，让它为我所用？如何预防作弊，合理分配广告预算？关键结论2 引言经过深入的交流讨论，以下三位资深人士将带来高度凝练的行业洞察：Product Madness 增长负责人 Piyush Mishra：全球头部手游工作室 Product Madness是博彩游戏赛道当之欢迎来到移动营销的美丽新世界无愧的霸主，发行游戏包括 Heart of Vegas、CashmanCasino、Lighting Link 以及 FaFaFa? Gold。iOS 14 为移动营销行业提出了前所未有的挑战，这是一个公认的事实。首席技术官 Eran Heres：全球排名前三的休闲CrazyLabs与超休闲手游开发与发行，截至目前游戏产品总下载量超身处隐私至上的时代，移动应用营销人员不得不重 新思考，如何衡量、过 45 亿。知名游戏产品包括 Super Stylist, Phone Case归因并优化广告活动。DIY, Acrylic Nails, Tie Dye, ASMR Slicing 以及 Miraculous。我们将营销人员面临的挑战分为两大类：LadybugPixel Foundation 营销分析总监 Michal Prokop Grno：1. Apple 推出应用追踪透明度框架（AppTrackingTranscparency，主营策略游戏开发与发行，热门游戏产品包括 Train Station简 称 ATT），由此衍生出如何提升用户授权比率的难题；12，Puzzle Adventure 以及 Diggy’s Adventure。全球玩家2. Apple 推出的 SKAdNetwork 汇总归因机制仅涵盖 部分归因链路，数量超过 1.2 亿，2020 年收入超过 5600 万美元，同比增长广告主计算LTV 和 ROI 等指标受到制约。52%。全球领先的游戏工作室在攻克这些挑战的过程中，总结了哪些经验及教请往下阅读，查看前沿技术分析与行业新鲜趋势。训？我们把答案写入这份指南，希望为广告主带来可供借鉴的参考。3 ATT 弹窗iOS 14.5 上线后，ATT 弹窗即生效。这项机制以弹窗形式在用户设备中弹出，询问用户是否允许授权，从而获取该台设备的标识符 IDFA。App 可决定是否发送 ATT 弹窗，何时发送、向哪些用户发送。我们将最早测试发送 ATT 弹窗的 App 的经验总结如下：? ATT 弹窗发送时机：在用户路径中，选择最精准的时机发送 ATT 对话弹窗，这是一个极为重要的决策。打个比方：如果希望增强用户信任、或更好地推广产品价值，在用户首次打开应用时立马推送 ATT 弹窗，显然不会达到预期的效果。? 优化用途字符串：如图所视，应用开发者可以自行编辑这部分小字，向用户说明获取设备 IDFA 将会带来怎样的价值。? 在 ATT 弹窗之前，先发送其他原生弹窗：我们强烈建议营人员在发送ATT 弹窗之前，先向用户发送一个自定义的原生弹窗。原生弹窗完全由广告主自行设计，可选择任一时机发送，可根据产品性能定制对话消息，结合所有条件向用户传递授权 IDFA 后的价值。4 AppsFlyer:你们是如何定制化 ATT 弹窗的？不同的文本和设计，在不同时间发送，会对用户授权比率带来什么样的影响？Product Madness“我们主要针对 ATT 弹窗之前向用户发送的交互信息进行了一些 A/B 测试，试图通过表述更清晰的文字、用户友好型的创意，提升授权比率。我们在所有发行的游戏 app 中进行测试，但并未进行多语种测试。经过观察我们发现：ATT 弹窗展示给老用户后，授权比率轻微回落，而当我们将 ATT 弹窗展示给新用户后，授权比率明显回升。为了符合 Apple 规定，我并们没有提供任何用户激励措施来提升授权比率。新用户在看到 ATT 弹窗之前，我们会提前发送一个消息框，向用户先Product Madness’ pre-prompt行解释 ATT 弹窗的相关信息，这样用户就可以基于充分的信息量决定是否授权。”5 AppsFlyer:你们是如何定制化 ATT 弹窗的？不同的文本和设计，在不同时间发送，会对用户授权比率带来什么样的影响？CrazyLabs“我们认为，优化游戏 App 中的 ATT 弹窗是必须要做的事。今年，我们已CrazyLabs prompt经进行了多次 A/B 测试，甚至在 iOS 14 上线之前，我们就已经在多个游戏 App 中进行多场景测试。我们在 iOS 13 设备上模