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品牌翻译模式的影响因素分析——以英语国家 500 强企业为例  摘要 本文研究了跨国公司进入中国市场时面临的品牌名称翻译这一重要问题。 目前，品牌名称的翻译已经引起了普遍的关注和重视。但是，相关的研究还 很薄弱。国外学者大多只从营销学角度入手，采取调查问卷，实验等方法研 究数据，得出结论，给营销商提出建议。而国内研究者更多只从语言学翻译 学角度讨论具体的遣词造句，美学与文化，或举以例证进行赏析。该领域定 量与定性相结合的研究少之又少。 本文侧重于国外品牌名称的翻译，通过文献分析的方法，首先对中外相 关文献进行了查阅，收集和整理。在剔除掉一些明显重复的文献后，发现在 核心的 67 篇文献中，主