中国LED照明品牌内生形象传播体系构建.docxVIP

中国 LED 照明品牌内生形象传播体系构建 企业品牌管理目的就是树立品牌结构， 品牌结构的意思是由不同定位的产品 组建一个能够进攻也能够阻截的结构。从不同的角度看品牌， 会产生不同的理解， 如品牌是营销竞争的产物， 品牌营销是企业制胜的法宝等， 但从品牌传播结构本 身构造而言，主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。 从推力和拉力的角度，老姜把品牌传播体系划分为四大“势能〞： 品牌形象传播体系作为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手 区别开来的重要标志， 它是比企业产品更重要和更持久的无形资产， 也是企业的 核心竞争力所在。 本章， 我们先对 “品牌内生势能〞的构建进行重点阐述， 因半导体照明品牌 传播报告篇不对“品牌定位，品牌战略资产， 细分规划〞等做延伸研究，老姜谨 希望以 “体系化、操作化、明晰化〞解析照明企业从品牌打造过程，涉及单独章 节的深度研究〔 “极端〞实际问题〕 ，老姜智造会推出相应专题文章 〔局部“极 端〞实际问题会尽量在?中国半导体照明营销研究报告?中尽述〕，敬请见谅。 以下内容我们还继续假设公司主体为——“ JP 公司〞。 一、CIS 企业形象传播体系构建 CIS〔CorporateIdentitySystem，简称 CIS〕即企业形象系统又称企业形象 设计，是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统，主要通过企业理念识别系 统〔MI)、企业视觉识别系统(