2023年剧集网播表现及用户分析报告.pdfVIP

覆盖单集20分钟以上剧集，不含微短剧 2023年H1 剧集网播表现及用户分析 概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/ 每期计算，会员集/期在VIP 、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放 （集均V 30）】 每集30天累计有效播放/集数，集均V 30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放 （集均V 30）对剧集播放表现进行评级 （完结不足30天以V 30预测值计算）。 【片库剧】 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 【研究范围】 覆盖 、芒果TV 、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长 20分钟以上。 内容概览 ➢ 榜单： 《狂飙》累计正片有效播放破百亿，领跑2023上半年剧集市场， 《长月烬明》《向风而行》分别以28.5亿、16.6亿位列二、 三位；2023上半年上新剧集均V30霸屏榜中共有15部S+ （云合评级）剧集； 《狂飙》集均V30有效播放2.0亿，位居集均榜首位， 《长月烬明》《他是谁》位列集均榜二、三位。 ➢ 全网：2023上半年剧集流量保持稳定，正片有效播放累计1500亿；会员内容有效播放807亿，同比上涨18%；会员内容有效播放占 比为54%，同比上涨8个百分点。 ➢ 老剧： 《狂飙》拉动新剧有效播放占比提升，但老剧有效播放占比仍稳定在50%以上。 ➢ 上新：2023上半年上新国产剧209部，同比增加34部，其中片库剧51部，同比增加26部。新剧部均集数为28.2集，同比减少1.3集。 ➢ 排播：2023上半年上新剧的独播部数占比增至83% ，爱芒腾优的独播剧占比均有提升。 ➢ 分账剧：头部分账剧有效播放提升， 《最食人间烟火色》 《对我而言危险的他》等5部分账剧有效播放破2亿。 ➢ 热播榜： 《长月烬明》《狂飙》热播榜日冠天数超30天。 ➢ 题材：爱情、都市仍为热门题材，头部剧题材更为多元化发展，覆盖现实、古装玄幻、武侠、科幻类等内容。 ➢ 豆瓣评分：2023上半年上新剧中豆瓣开分占比达52%，部均评分上涨至6.6分，豆瓣破8分剧集共9部 （评分人数10000）。 ➢ 用户画像：2023上半年爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在30.4-31.1岁之间，女性用户占比在64%-77%之间。 pZkXoU8WcZkW8YqRpObRbP6MoMnNmOpMkPpPpQfQrRpR9PoPwPNZrNrRNZsOxO 榜单：2023年H1全网剧集有效播放霸屏榜 排名 正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台 排名 正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台 1 狂飙 102.1亿 6.8% 2023/1/14 11 三体 11.5亿 超点 0.8% 2023/1/15 2 长月烬明 28.5亿 1.9% 2023/4/6 12 人生之路 11.1亿 0.7% 2023/3/20 3 向风而行 16.6亿 1.1% 2022/12/26 13 浮图缘 10.9亿 0.7% 2022/12/27 4 云襄传 14.7亿 1.0% 2023/5/1 14 无间 10.1亿 0.7% 2023/3/30 5 归路 14.3亿 1.0% 2023/3/14