丰田市场营销分析.pdfVIP

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丰田营销方案 市场营销由目标市场、整体营销、顾客满意、盈利率四大支柱构成,针对丰 田企业的内外部环境分析,我们为丰田制定了具体的市场营销策略。 一、目标市场 自上世纪50年代开始海外扩张以来,北美一直是丰田的主战场,在与底特 律三巨头的较量中,丰田节节推进,在高油价时代的大背景下,通过普锐斯等节 能环保车型逐渐站稳了脚跟,而北美市场亦贡献着丰田利润的45%以上。然而这 巨大的利润是一把双刃剑,当丰田在北美市场份额持续上升并最终超越通用的同 时,始自北美的金融危机也将丰田拖向了亏损的深渊。丰田汽车如今正面

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