第12章-新媒体的微观经营.pptVIP

2、网络广告的主要形式  Rich Media：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，在多媒体基础上的一个新型媒体，为多媒体增加了媒体交互内容。 3、网络广告效果评估  3.1 评估网络广告效果的标准 （1）被动浏览：主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。 （2）主动点击：这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，以及点击的次数。 点击率=看到广告并点击的数量/页面浏览量 3、网络广告效果评估  3.1 评估网络广告效果的标准 （3）交互性：该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告主联系的次数的多少。 交互率=点击该广告并进一步与广告主联系的数量/页面浏览量 （4）销售收入：所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。 3、网络广告效果评估  3.1 评估网络广告效果的标准 一般来说，达到四种评估标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。 3、网络广告效果评估  3.2 网络广告的计价模式 （1）CPM（每千人印象