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一、背景状况分析
在中国，清洁已成为提高人们生活品质的一局部，清洁技术与清洁剂配方的不断提高也为其市场空间的提升供给了必要条件。 “立白”、“雕牌”、“白猫” 等品牌占据约 60%市场份额，可以看出洗洁精行业由为数不多的企业组成主要竞争者的规模相对较大，“大强、小弱”的格局始终居于主导地位。总体来看，中国洗洁精行业集中度高，产品同质化缺乏差异，市场构造近似于无差异的寡头垄断，而相对来说行业下游树立的壁垒较低，退出障碍高，属于易进难出的类型。
目前市场销售最好的立白洗洁精，销量近 16 万吨，销售额超过 10 亿元。在市场上份额较大、声誉
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