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2.5 包装设计与品牌 随着商品经济社会的高速发展，包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加 以保护这一单一作用。逐渐延展出许多营销、品牌层面的功能。 2.5.1 什么是品牌 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个 销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。因 此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计 或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。 对企业来说品牌的价值何在呢？确切地说，一个广为人知、备受尊崇的品牌是 企业