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2021年线上活动运营执行手册加推广方案
一、关键因素
一场活动也要想成功， 定有他成功的原因和关键因素；在拆解分析了上百场营销活动
后，我认为活动成功的关键因素包含：满足需求、抓住人性、盘点资源、优化流程和掌握杠
杆五个方面。
1 . 1 满足需求
运营的核心底层逻辑就是要满足用户需求、开发用户需求。一场活动要想成功必须满足
用户某个层面的需求。马斯洛的人类需求层次理论将人类的需求分成了五个层次，从运营的
角度可以将用户的需求分成产品、事件和 自我三个层面。
1 .2 抓住人性
满足了用户需求，在设计活动时我们还需
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