【全国】2023年4月自学考试11746国际商务与国际营销真题及参考答案.docVIP

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际商务与国际营销试题 【课程代码】11746 一、单项选择题：本大题共5小题，每小题1分，共5分。 1、利率完全由需求和供给力量决定，不受政府干涉的是（A） A、浮动汇率 B、固定汇率 C、即期汇率 D、远期汇率 2、首先考虑的是国家而不是普通公民的法律是（B） A、习惯法 B、国际法律 C、普通法 D、犹太法 3、SWOT分析中的O代表（C） A、优势 B、劣势 C、机会 D、威胁 4、关税同盟最好的例子是（A） A、欧洲联盟 B、共同市场 C、经济联盟 D、政治联盟 5、同区域内在各种经济事务上达成协议的国家集合是（D） A、自由贸易区 B、贸易集团 C、联合国 D、区域集团 二、简答题：本大题共3小题，每小题5分，共15分 6、简述固定汇率的优缺点 答： 固定汇率的优点在于它的稳定性，每个国家都在努力维持，除非发生灾难。固定汇率最大的缺点是它的成本比较高，且货币难以维持在协议的价值水平。 7、简述国际市场营销环境包括哪些方面。 答： （1）社会和文化；（2）法律环境；（3）政治环境；（4）经济环境。 8、简述波特五力模型的主要内容。 答： （1）潜在进入者的威胁；（2）替代品的威胁；（3）顾客的议价能力；（4）供应商的议价能力；（5）行业内现有竞争者的竞争程度。 三、论述题：本大题共2小题，每小题20分，共40分 9、专业化是使人们能够提供其最擅长的产品和服务的一种方式。在工人之间划分工作和流程，也可以称为劳动分工。 问题： （1）试分析专业化生产的主要优点。（10分） （2）试分析内部规模经济的六种类型。（10分） 答： （1）专业化生产的主要优点： ①雇佣的每个员工能够做他们最擅长的工作；②在不断地重复一项任务中掌握熟练技术；③减少对工具的需求成本，可以购买专业化的机器设备；④无需转换流程，节约时间；⑤与学习全部流程相比，工人只需学习部分流程，花费更少的时间来掌握专门的技能；⑥雇主能更准确地估计生产成本和产量。（每答对一点给2分，满分10分） （2）内部规模经济的六种类型是： ①技术经济；②财务经济；③管理经济；④商业经济；⑤风险承担经济；⑥研发经济。（每答对一点给2分，满分10分） 10、某一电视机生产厂，其生产的熊猫牌电视机在国内市场有很大的市场占有率，但其最近几个月电视机销售增长率逐渐下降，甚至出现负增长，该企业认为此产品正走向其产品生命周期的表退阶段。 问题： （1）试述产品生命周期的内涵。（10分） （2）试分析如何延长该电视机的生命周期。（10分） 答： （1）试述产品生命周期的内涵。（10分） 产品生命周期是指某一种产品从推出到最终退出市场的整个发展阶段，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，每一种产品的生命周期都不相同。 （2）试分析如何延长该电视机的生命周期。（10分） 对于该电视机，延长其生命周期的办法有：对该电视机加以改进，使其使用起来与以前不同或者看起来很新；另一种延长其生命周期的办法是在新市场上出售该产品，比如，把该电视机出口到产品还处于生命周期早期阶段的国家。 四、案例分析题：本大题共1小题，40分。 11、联享是一家专业的市场调研公司，现受托于一家沐浴露生产商为其生产的一款沐浴露做详细的市场调研。 问题： （1）市场调研主要为沐浴露生产商解决哪些问题？（10分） （2）简述市场调研的过程。（10分） 答： （1）市场调研主要用于解决以下问题： ①谁可能购买；②谁是产品的真正购买者；③谁是产品的使用者；④多久购买一次；⑤他们为什么要购买这种产品；⑥他们怎么发现这种产品的；⑦他们在哪里买到这种产品；⑧谁是产品的主要竞争者；⑨竞争者的优势在哪里（价格、质量、品牌、包装、促销等如何） （2）市场调研的过程包括： ①界定问题；②选择方法；③调研设计；④实施调研；⑤分析数据；⑥报告和展示。（每答对一点给2分，满分10分） 12、某国政府当前面临着严峻的财政危机，下面是该国最新发布的国际收支数据。 问题： （1）根据相关信息，填充平衡表格中的内容。（15分） （2）简述该国2015至2016两年间的经济变动情况。（5分） 答： （1）根据相关信息，填充平衡表格中的内容。（15分） 2016年石油的贸易数据为：1650亿元；2015年产成品贸易数据为：－1360亿元；2016年无形贸易余额为：－380亿元；2015年无形贸易余额为：725亿元；2016年经常账户余额为：870亿元；2015年经常账户余额为：465亿元；2016年国际收支余额为：990亿元；2015年国际收支余额为：－35亿元。 （2）简述该国2015至2016两年间的经济变动情况。（5分） 2015年至2016年间，该国的有形贸易由小型贸易逆差转为大顺差、无形贸易均由出口大于进口