消费者行为——家庭.pptx

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2023-07-18 发布于江苏
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家庭环境因素与消费者行为;;;家庭生命周期阶段;;1、家庭环境概述;1.1家庭的概念;补充：住户;1.2家庭的特点;材料1：6岁艾滋孤儿独自生活;家庭的功能;;1.3家庭对消费者行为的影响;1.4家庭的规模;小型化家庭与联合家庭;营销者对联合家庭又爱又恨？;;1.5家庭的类型;新的家庭类型;家庭的生命周期及家庭购买决策;传统家庭生命周期;;;;;图1 家庭生命周期;案例一：该送妈妈去老年公寓吗？;;;;;;;;讨论及思考;你是购买者;经济因素;《弟子规》——入则孝;社会因素;养老院的条件;;资金问题;;;;;美国老年公寓;;;;2.2家庭的购买角色; ;营销者的任务;3、家庭的购买决策;家庭决策方式：妻子主导型丈夫主导型自主型联合型;影响家庭决策的因素;孩子在家庭购买决策中的作用;案例二：吞世代(Tweens)，;;;;Thank You !