成熟品牌的管理.docx

成 熟 品 牌 的 管 理 Jennywas compiled in January2021 第六章成熟品牌的管理学习目标： 界定什么是成熟品牌，了解如何维护成熟品牌理解成熟品牌的延伸，掌握其战略延伸的手段了解成熟品牌的市场策略 第一节成熟品牌的界定 一、成熟品牌的界定：产量与销量的黄金时期，市场份额达到历史最高水平。 成长中的成熟稳定中的成熟衰退中的成熟 二、成熟品牌的保护（法律保护、防御策略、监控新崛起品牌）， 1.法律保护 选定好商标及时注册商标 商标注册差别要款，实行一标多品注册注重商标国际注册 广泛持续地进行商标宣传及时进行商标续展 防御竞争对手阵地防御 侧翼防御 以攻为守反击防御