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全国2014年10月自考市场营销学试题和答案 2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题和答案 一、单项选择题 1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求？ A.无需求 B.不规则需求 C.下降需求 D.有害需求 正确答案：D（1分）教材出处：P4 2.企业只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 正确答案：B（1分）教材出处：P6 3.XXX专门向建筑业用户供应链推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公司选择目标市场的策略称为 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 正确答案：A（1分）教材出处：P12 4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是 A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 正确答案：B（1分）教材出处：P35 5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为 A.产品 B.定价 C.促销 D.分销 正确答案：C（1分）教材出处：P14 6.XXX总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算