世研指数：2022中国全屋定制品牌影响力指数报告.pdfVIP

中华商标协会品牌影响力专委会 世研指数 研究报告 2022 年全屋定制品牌影响力指数 中 华 2022 年12 月 商 标 协 会 品 牌 影 响 中华商标协会品牌影响力专委会 力 世研指数 专 委 会 目录 一、研究背景2 二、全屋定制品牌影响力指数研究体系3 1、品牌影响力理论概念3 2、指数模型与指标体系3 A 、竞争力指数 4 B、心智指数 5 C、传播力指数 5 3、数据采集与测算方法6 3.1 数据渠道及采信来源 6 3.2 统计时间范围7 3.3 测算方法说明7 三、全屋定制品牌影响力指数得分与排名8 四、全屋定制行业发展分析10 1、定制家居演变历程10 2、上市公司竞争力优势明显，跨界选手群雄四起10 2.1 “战略布局+数字化转型”，强化头部企业竞争力10 2.2 泛家居强手跨界入局，跑马圈地均有斩获 12 3、定制家居理念普及，品牌心智较为分散12 3.1 品牌心智较为分散，品质与服务是选购重点 13 3.2 四大维权问题突出，负面舆情伤害消费信心 14 3.3 绿色环保理念，品牌应担当“科普者”角色15 4 、品牌影响力建设，本质是重视与消费者的沟通17 五、结语19 「2022 全屋定制品牌影响力指数」课题组20 2022 年全屋定制品牌影响力指数·研究报告 1 一、研究背景 2022 年8 月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总 局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025 年，家居产业 创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求 牵引供给的更高水平良性循环。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性 化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业 态加快发展。 家居产业相关政策的及时出台与家居定制化趋势有密切关系，体现在需求 侧与供给侧的双向发力：1、定制家居消费端需求日益凸显。随着消费水平与审 美标准的提高，消费者对居住环境的美观舒适、环保安全、智能功能等方面关 注度逐步提升，自己主导全盘装修的方式既劳心劳力且美观程度参差。2、供给 端的企业发展需求。家居类产品消费频次低，单品类市场空间有限，扩张品类 成为众多家居企业经营发展的有效途径。定制模式迎合了消费趋势，而全屋套 餐能最大程度覆盖多种类产品，利于充分利用有效客流、提高客单价。同时， 提高规模化生产优势、在生产端降低成本，从而整体提升企业盈利能力。 市场蓬勃