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第 第 PAGE 1 页 市场调研报告的撰写格式 在广告策划之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分析和讨论。市场调查报告，或称市场讨论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。  市场调查报告的格式一般由：标题、名目、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。  标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。  关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如《关于哈尔