NY_T 4169-2022CN农产品区域公用品牌建设指南.pdf

ICS 65.020.99CCS B 04NY中华人民共和国农业行业标准NY/T 4169—2022农产品区域公用品牌建设指南Guidance for regional public brand construction of agricultural products2022-07-11发布2022-10-01实施中华人民共和国农业农村部发布 NY/T 4169—2022目次前言引言范围...2规范性引用文件3术语和定义4品牌定位与规划5品牌核心能力提升5品牌营销传播++++++品牌保护品牌管理参考文献 NY/T 4169—2022前言本文件按照GB/T1.1—2020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草，请注意本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由农业农村部市场与信息化司提出。本文件由农业农村部农产品冷链物流标准化技术委员会技术归口。本文件起草单位：中国农业大学、中国标准化研究院、阿里巴巴(中国)有限公司。本文件主要起草人：陆娟、吴芳、郑小平、孙瑾、徐洁怡、周俊玲、古雪。= NY/T 4169—2022引言0.1总则农产品区域公用品牌是农业品牌的重要组成部分。建立农产品区域公用品牌建设标准，构建一套科学、规范的建设指南，将为夯实农业品牌建设技术基础，推进农产品区域公用品牌建设健康有序发展提供保障，为全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化提供有力支撑。本文件根据农产品区域公用品牌的区域性、产业性与公共性特征，以基于顾客的品牌资产(CBBE)理论为指导，在充分分析国内外相关实践案例的基础上，结合品牌发展最新动向，创新总结其一般规律后研究制定。农产品区域公用品牌的区域性、产业性和公共性，依次决定了农产品区域公用品牌建设宜以区域性农产品为建设对象、以单品类的产业品牌为建设方向，由能够代表区域公共利益的组织所持有且统一管理。0.2农产品区域公用品牌的区域性农产品区域公用品牌的区域性表现为具有明确地域范围（一般为县级或地市级范围)，以及独特的自热资源和历史人文。自然资源包括土地资源、水利资源、气候资源、生物资源、区位地理、自然风光等；历史人文包括历史文化、民族文化、地域文化、风土人情、宗教文化等。区域性是农产品区域公用品牌培育与营销的重要基础。0.3农产品区域公用品牌的产业性农产品区域公用品牌的产业性表现为农产品区域公用品牌建设基础依托于区域内某一产业及其特色。产业特色包括产业规模、产业基础、产业形象、产品品种、生产技术、加工工艺等，品牌培育的对象是基于该产业的农产品。产业性是农产品区域公用品牌产晶差异化与特色培育的重要基础，0.4农产品区域公用品牌的公共性农产品区域公用品牌的公共性是指农产品区域公用品牌建设主体的多重性与品牌的公用性，主体的多重性表现为农产品区域公用品牌参与主体包括政府、行业协会、企业、农民专业合作社、家庭农场等，品牌的公用性表现为农产品区域公用品牌由区域内所有授权的经营主体共享共用，公共性是农产品区域公用品牌协同共建的基础，也是品牌建设和管理的重点。0.5基于CBBE理论的品牌创建步骤晶牌资产是品牌具有独特待市场影响力的体现。CBBE理论认为，创建照势品牌的过程就是建立顾客对品牌正向认知与行为的过程。基于CBBE理论，结合品牌建设最新发展与实践，强势品牌创建可以按照以下5个步骤进行：开展品牌定位与规划，明确品牌建设方向与战略；培育提升品牌核心能力，构筑品牌的核心竞争力：开展品牌营销传播，提升品牌认知、丰高品牌联想；开展品牌保护，强化品牌认同和品牌患诚；开展品牌管理，提升品牌资产，创建成功品牌。 NY/T 4169—2022农产品区域公用品牌建设指南1范围本文件提供了农产品区域公用品牌建设的指导，给出了农产品区域公用品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护、品牌管理方面的建议。本文件适用于农产品区域公用品牌建设。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单适用于本文件，GB/T 19012质量管理顾客满意组织投诉处理指南GB/T 29185品牌术语GB/T 29467企业质量诚信管理实施规范3术语和定义GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件，3. 1品牌brand无形资产，包括但不限于：名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼面有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从面产生经济利益（价值)。[来源GB/T 39654—2020,3.1]3. 2农产品区域公用品牌 regional public brand of agricultu