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全国 2012 年 4 月高等教育自学 考试(同名 23656) 全国2012 年4 月高等教育自学考试市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写 在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的 需求状况指的是( ) A.充分需求B.过量需求C.有害需求D.下降需求 近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( ) A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这 种目标市场策略是( ) A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( ) A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为( ) A.同心多元化 B.前向多元化 C.水平多元化 D.集团多元化 通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销 调研问题，这种收集原始数据的方法称为( ) A.观察法B.实验法C.调查法D.专家评估法 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( ) A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( ) A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( ) A.避免 B.反抗 C.减轻 D.转移 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( ) A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为( ) A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到的收入 D.国民收入 消费者购买决策过程中的最后一个阶段是消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为( ) A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到的收入D.国民收入 消费者购买决策过程中的最后一个阶段是( ) A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买13.“哪里有世界冠军，哪里就有 A 公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是( ) A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体 对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是( ) A.复杂型购买行为 B.协调型购买行为 C.变换型购买行为 D.习惯型购买行为 某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是( ) A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货16.下列不属于消费者市场细分变量的是( ) A.地理细分 B.人口细分 C.行为细分 D.最终用户 对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般 采用的目标市场战略是( ) A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销 品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为( ) A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志 D.商标 XX 酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使 用，则该酒的包装策略是( ) A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略 在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是( ) A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透 在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( ) A.成熟期 B.投入期 C.衰退期 D.成长期 对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是( ) A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.习惯定价 根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是( ) A.随行就市定价法 B.认知价值定价法 C.反向定价法 D.投标定价法24.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分 销渠道称为( ) A.零阶渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道 25.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是( ) A.目标差异 B.归属差异 C.认知差异 D.过度依赖26.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( ) A.