衡阳市旅游形象调查及定位案例.pdfVIP

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2023-08-08 发布于台湾
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衡阳市旅游形象调查及定位案例一、知名度和美誉度的测算一个旅游者通常不会选择他不了解的旅游地去旅行，因此，旅游地规划应首先着眼于旅游形象状况的调查，即在调查旅游者对目的地的了解程度、喜爱程度、向往程度的基础上再进行有效的策划与规划。不少专家认为，对一个地区了解程度的调查，主要是对其知名度和美誉度的调查。旅游地的知名度是指旅游者（含潜在旅游者）群体对该旅游地的了解、识别与记忆的程度。其测算公式通常为：知名度=知晓旅游地的人数/ 总人数×100 知名度本身并无好、恶之分，但好与恶的印象都能提高知名度，且好的印象下的知名度