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第六章橱窗设计;橱窗是展示品牌形象的窗口,也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。
人们对客观事物的了解,有70%靠视觉,20%靠听觉。橱窗陈列,能最大限度地调动消费者的视觉神经,达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的,“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟,你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。 ;第一节 橱窗展示概述;好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用,对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要,橱窗应内外呼应,模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示,以免对消费者造成误导,影响其它货品的销售,从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者,应在橱窗陈列上多多留意,多花心思,共同营造品牌展示的美丽家园。 ;橱窗陈列
优秀商品的展出,可提升店铺及商品格调来吸引顾客,使顾客驻足店铺并进内购买,此外橱窗陈列也应透露流行趋势,引起并提升消费者之购买愿望,建立品牌形象。
橱窗
·有简单明确的主题,如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。
·定期替换,以建立商品之特有形象。[具体创作性,不重复]
·适当有品味,过分花巧,反而弄巧成拙,个人趣味性之摆设可能会吓走客人。
·清洁及整齐。;配合适当的推广海报,提供足够的商品资讯予顾客。
·注意安全,不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。
橱窗模特儿
·数目视乎橱窗大小而定,一般二到四个不等
·所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型
·色调配合方面:以橱窗背景为依据,协调搭配
·以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定]
·以一款多色或一色多款为组合准则
·摆放于橱窗右或左侧
·姿势视乎气氛而定,可动感、可欢快、可休闲; 第二节 橱窗的构造形式 ;橱窗可根据条件设置封闭式、半封闭式和开放式三种。一般来讲,封闭式橱窗大多为场景设计,展现一种生活形态;半封闭式大多通过背板的不完全隔离,具有“怀抱琵琶半遮面”般的吸引功效;开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者,亲和力强。? ;1、封闭式 :
橱窗的后背装有壁板与店堂隔开,??成单独空间。封闭式和半封闭式橱窗多为大商场和专业店所用。可显示其商场的宏大气派。
;一般来讲,橱窗的宽度要与卖场的整体协调,深度和高度要利于商品的陈列、符合消费者的视觉习惯。另外,橱窗底部要高出人行道30-60cm,以行人的平视线角度为基准,结合卖场的实际规模而定。
;2、半封闭式 ;半封闭式:
橱窗的后背与店堂采用半隔绝,半通透的形式。;3、开敞式
开敞式--开敞式的橱窗没有后背,直接与卖场的空间相通,人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。国外商店多采用这种形式
在设计实施上具有极端的两面性:
1、难度大 --要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。
2、简单易行--基于店铺的完美设计,无需用其他物品做过多的修饰。;第三节 橱窗设计的形式 ;2 、专题式设计 ;专题式是以一个广告专题为中心,围绕某一特定的事情,组织不同类型的商品进行陈列,向顾客传送一个主题,如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。
专题式橱窗是以一个特定专题为中心,围绕某一特定事件,组织店铺内容不同科室、销售组等针对不同类型的商品进行陈列、展示,向消费者传达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和场景陈列等形式。;3 、系列式陈列 ;系列式橱窗:就是在一个面积较大的橱窗里,摆放一系列的各类商品,既可以是同质同类的,也可以是不同质不同类的,主要为大中型店铺所使用。;4 、综合式陈列 ;综合式橱窗:这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里,通过巧妙设计,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。 ;综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。
如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告,把橱窗布置成为婚礼的场面,整个陈列以红色作为基调,在橱窗的中央装饰一个“囍”字,这样就可以把床上用品,家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。;由于商品之间的差异较大,设计时一定要谨慎,不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种:横向、纵向以及单元陈列。
有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系,各不相干,但在某一专题下能把它们联系起来,并给人以联想,激起新的购买欲望。
;5 、情感化设计 ;情感设计:就是通过各种形状,色彩,机理等造型要素,将情感融入设计作品中,在消费者欣赏,使用产品的过程中激发人民的联想,产生共鸣,获得精神上的愉悦和情感上的满足。
主要包括对品牌内涵的联想,对使用品牌感觉的联想。;看到这个橱窗就想到来高品质的绅士生活;6 、特写式陈列 ;特写式运用不同的艺术形式与处理方法,集
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