建材市场营销策划方案.docx

建材市场营销筹划方案 一、建材行业状况 21 世纪的中国建材市场进展空间巨大，数十万家外乡企业猛烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开头纷纷进入中国，竞争特别猛烈。整个建材营销总体上处于格外混乱的局面。和其他行业相比，中国的建材市场和建材营销品牌林立， 市场集中度极低，行业龙头往往也占据不了 10%的市场份额，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜亮比照，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌；其次，流通与渠道模式错综简洁，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公