2023年婴幼儿奶粉国产品牌竞争格局分析报告.doc

2023年婴幼儿奶粉国产品牌竞争格局分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、渠道：KA和母婴店集中趋势明显，外资和国产各占一方 PAGEREF Toc370030674 \h 3 1、渠道普遍下沉到地级市，行业操作费用越来越高 PAGEREF Toc370030675 \h 3 2、线下渠道向母婴店和KA集中，KA以外资主导，母婴店内资主导 PAGEREF Toc370030676 \h 3 3、外资品牌拉动，内资渠道推动，多美滋和贝因美偏中间 PAGEREF Toc370030677 \h 4 二、龙头企业各有特色 PAGEREF Toc370030678 \h 4 1、合生元:专注母婴渠道，趁势崛起 PAGEREF Toc370030679 \h 4 2、贝因美：品牌渠道整合营销再加力 PAGEREF Toc370030680 \h 7 3、雅士利简单务实，圣元改革效果不佳 PAGEREF Toc370030681 \h 9 4、伊利模式简单，改善空间巨大 PAGEREF Toc370030682 \h 12 三、重点企业：伊利 PAGEREF Toc370030683 \h 16 一、渠道：KA和母婴店集中趋势明显，外资和国产各占一方 1、渠道普遍下沉到地级市，行业操作费用越来越高 一般