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文档来源网络 侵权联系删除 运营之内容策略 摘要：网络数据时代新媒体已经占领大片江山，如今竞争已十分激烈，想要存 活或者脱颖而出就必须讲究运营策略。 一、何为 是开发者在公众平台上申请的应用账号，该帐号与账号互通，通过，商家 个人可在平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。 分为订阅号和服务号及企业号。 二、运营前所需元素 的定位、内容与营销框架制定 在开始运营一个之前，必须要明确定位，也就是说知道给谁看、想达到什 么效果从而制定内容风格与细节。 三、内容发布策略 无论何种账号，想要成功的存活下去，都应以内容为王，当内容有实用 性、贴近性、趣味性，并满足粉丝分享的满足感、炫耀感时，可以说就成功了 一大半。因为具有上述特征的内容，粉丝会主动分享，辐射到用户强关系链上 的好友，促发更多基于真实关系的传播。 在谈论如何成功运营之前，我们先要明确“被取消关注”的原因： 第一，有垃圾信息或者广告； 第二，提供的信息不实用； 第三，没有新意； 第四，提供的信息不足或者没有分量； 第五，消息提醒不够人性化； 第六，信息不准确； 第七，内容篇幅过长； 第八，信息时效性不强。 为避免以上问题出现，展开内容策划 1、内容定位 内容个性就是我们所要总结出来的内容定位，在后面的内容筛选中，要结 1 文档来源网络 侵权联系删除 合内容个性进行有效选取。不同所体现的内容个性可以有所不同，根据自身号 的定位，选取符合定位的发布文章内容。 2、内容筛选 结合所设定位，接下来就要进行内容的筛选，制定范围和标准。通常，发 布文章是为了吸引用户的注意以增加用户的黏性和适当体现的价值。不同的文 章可以有不同的特性，可以根据文章的性质来筛选合适的内容。就内容而言， 可以从下列 8 个方面对其进行筛选。 1）关联性：内容要与定位受众生活或者兴趣相关，并结合平台内容定位 撰写编辑。 2）趣味性：内容要创新，不庸俗但足够吸引人，符合大家的审美趣味。 3）实用性：内容需要能向用户提供一定的帮助，比如信息服务、生活常 识或者折扣信息等。 4）独特性：需要根据自己的特点打造有个性的内容，向粉丝展示价值 5）多元性：内容的形式需要多元化，可以用图片、视频或者语音等形式 发布。 6）一致性：内容需要连贯一致，尽量用单条图文把想要传递的信息完整 表达。 7）互动性：经常和粉丝沟通交流可以形成长久的用户黏性，哪怕是一句 简单的问候或者寒暄。 8）热点话题：我们知道了解当前的热门话题是非常重要的，拥有一定量 粉丝的平台可以利用热点话题带动粉丝主动分享。 内容只有体现价值，才能引来更多粉丝的关注和热爱。所以，内容的筛选 对的互动起着重要的作用。 比如说，在服装搭配做的非常成功的个人：黎贝卡的异想世界 从开号第一天到现在，她的现在已经有接近 45 万粉丝。刚开号半年，黎 贝卡接到某品牌的包包推广，一夜之间，这个品牌接到了一千多份订单，几乎 每个订单都有两到三个包包，几个小时内好多包包直接断货，那家设计师店的 评论里有数百条评论开头都是这个统一的架势：“看了黎贝卡的推荐来 的……” 2 文档来源网络 侵权联系删除 　　不但如此，好几个跟黎贝卡合作推广的电商网站，推广当晚就已被黎 贝卡的读者“冲击”到系统崩溃。没办法，买买买神教威力太大。 　　虽然黎贝卡自己没有开店，但依然很多店家会在产品标题标注“黎贝卡推 荐”，这无非是因为这五个字的