2019年中国考研培训行业竞争格局与发展趋势分析,市场集中度越来越高精品.pdfVIP

2019年中国考研培训行业竞争格局与发展趋势分 析，市场集中度越来越高「图」 一、考研培训行业概况 2016年9月，教育部办公厅下发《关于统筹全日制和非全日制研究生管理工作的通知》， 在职人员的报考途径由原来的单独考试和联考转变为统考，和全日制研究生考试并轨，统一 于每年12月底考试，因此，研究生招生方式实际上仅剩下统考和推免两种形式。 研究生统考时间轴 资料来源：公开资料整理 考研培训机构可分为线下模式和线上模式，尽管线上模式有能力实现全国流量的覆盖，但是 授课效果、获客成本等尚需市场验证，整个市场依旧是线下面授主导。线下模式中全国性品 牌与地方品牌共存，全国性品牌机构主要运营模式为 “直营+加盟”，北京上海等主要市场 采用直营模式，而其他地区采用加盟授权的方式运营，加盟商与总部的关系相对较弱。 考研培训机构类型划分 资料来源：公开资料整理 二、中国考研培训行业发展现状分析 2018年中国考研招生数为62.1万人，报考人数238万人。2019年中国考研报名人数达到 290.0万人，增幅达到21.8%； 2015-2018年中国研究生报考人数与招生数统计 资料来源：公开资料整理 2018年全国151所“985/211”大学（39所“985”和112所“211”）的研究生招生数 据，其中“985”院校共招约19万，占当年研究生招生总量的25%，“211”院校公招约 14万，占比约18%；“985/211”院校合计招生占比约43%。 2018年958/211院校研究生招生占比（单位：%） 资料来源：公开资料整理 据统计，2019年80%的考生来自非985、211高校，70%的考生目标是985、211高校，形 成了较为典型的“金字塔”考试升级现象，大部分的考生来自于普通院校，希望通过激烈的 公平考试去竞争“稀缺”的“名牌”高校。 2019年中国研究生考生学校来源统计 资料来源：公开资料整理 2019年中国研究生考生考研目标学校统计 资料来源：公开资料整理 据统计，近3年考生中往届生比例分别为43.8%、45%和48.23%，往届生的占比持续提 升，就业压力和考研竞争加剧使得往届生“重走”考研道路。从湖北省和河北省近5年的报 名数据来看，2015年的往届生占比分别仅为26.5%和29.3%，2019年占比升至39.4%和 44.2%。 2017-2019年中国考研往届生占比 资料来源：公开资料整理 更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国考研培训行业发展趋势预 测及投资战略咨询报告》 三、中国考研培训行业竞争格局分析 中国线下考研培训起源早，文都、海文等全国性品牌涉足已超20年，并不是一个新兴市 场，全国性品牌机构通过“直营+加盟”模式渗透至全国。 全国性全国考研培训品牌 资料来源：公开资料整理 中国考研线上机构由新东方在线领头，2019年新东方在线大学业务收入为6.31亿元，同比 增长36.6%。 2016-2019年新东方在线大学业务收入