台湾百龄牙膏大陆市场推广计划书.docx

台湾百龄牙膏大陆市场推广打算书 台湾百龄牙膏大陆市场推广打算书 一、 工程概述 〔一〕工程筹划的背景 百龄是台湾的名牌牙膏，在台湾有相当的知名度，产品已进入成熟期，但是对大陆市场则完全是一种产品。 〔二〕工程概念与独特优势 百龄的独特之处是味感咸，由于它的配方中含有“盐”的成份。我国古代医学认为“盐”具有杀菌清毒作用。在配方中参与“盐”的成份，使百龄成为洁齿护齿佳品，但又有别于国内市场上的各种香型和药物牙膏。 百龄系台湾中高档牙膏产品，承受铝塑包装，清洁、美观、保湿性强，代表高品质的牙膏。 〔三〕工程成功的关键要素 百龄牙膏要在中国大陆上推广成功，其关键的问题是： 1、强化口感的独特性，并努力