B2B市场成分品牌化策略研究——以三星LCD为例的开题报告.docx

B2B市场成分品牌化策略研究——以三星LCD为例的开题报告 一、研究背景和意义 B2B市场中的成分品牌化现象越来越普遍，根据高露洁公司（Procter Gamble）的研究数据，B2B市场中61％的采购经理更倾向于购买知名品牌的产品。在这种趋势下，企业如何在B2B市场中实现品牌价值的传递、品牌认知的提升，以及品牌忠诚度的营造，成为了一个紧迫的问题。 三星作为全球知名电子科技公司，在B2C市场中已成功实现品牌化战略，其品牌形象和知名度已经非常突出。然而，其在B2B市场中的成分品牌化策略和成效，以及如何进一步提升品牌效应的问题，仍需要深入研究。 因此，本研究选取三星LCD为例，旨在探究三星LCD在B2B市场中的成分品牌化策略，并从品牌认知、品牌价值和品牌忠诚度三个方面分析其成效和影响因素，以期为其他B2B市场的企业提供品牌化策略参考。 二、研究问题和研究目的 本研究的核心问题是：在B2B市场中，三星LCD采取哪些成分品牌化策略并实现了什么样的成效？ 本研究的研究目的是： （1）了解三星LCD在B2B市场中的成分品牌化策略； （2）分析三星LCD品牌认知、品牌价值和品牌忠诚度的成效和影响因素； （3）提出在B2B市场中进一步提升三星LCD品牌效应的建议。 三、研究内容和研究方法 本研究将从以下三个方面探究三星LCD在B2B市场中的成分品牌化策略和成效： （1）品牌认知：通过问卷调查等手段，了解三星LCD在B2B市场中的品牌知名度、地位和形象等情况。 （2）品牌价值：通过文献综述和深度访谈等方式，探究三星LCD品牌形象和品牌价值的构建和传递方式，以及其与成分品牌化策略的关系。 （3）品牌忠诚度：通过数据分析和访谈等方式，探究三星LCD在客户中的品牌忠诚度，以及成分品牌化策略对品牌忠诚度的影响因素。 本研究的研究方法包括问卷调查、文献综述、深度访谈、数据分析等。 四、研究意义 本研究具有以下意义： （1）对于三星公司而言，本研究可以为其在B2B市场中的品牌化策略提供参考和优化建议。 （2）对于其他B2B市场中的电子科技公司而言，本研究可以为其了解成分品牌化策略的实施和成效提供参考。 （3）对于学术研究而言，本研究可以探究B2B市场中品牌化策略的实践和效果，为相关领域的理论和实践提供借鉴。