护肤品市场分析.pptx

1护肤品市场消费调查报告11月18日 2数据起源消费者分析数据起源：新生代 CMMS （中国市场与媒体研究）数据时期：2023年秋季 (23年7月 - 23年6月)数据区域：华东地域、陕西省、河南省、山东省、上海市 目群体： (A)：普遍消费者 – 在过去一年使用/购置过护肤品女性群体 (B)：目群体 – (24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年龄段 在过去一年曾经使用/购置过美白类护肤品女性群体分析项目： [1]市场情况(A) [2]美白类市场品牌概况(该项特定为使用过美白类护肤品女性群体) [3]产品使用类别及使用频率(A) [4]消费者轮廓特征(A) [5]各年龄段对化装品类别需求(A) [6]媒体接触习惯 [7]品牌购物观语句分析(B) [8]生活有关态度语句分析(B) 3数据指标阐明相对渗透率：过去一年使用或购置过某品牌消费者，占该品类消费者百分比经常购置率：指最经常使用或购置某品牌消费者，在此定义为经常购置某品牌消费者占该地域美白类护肤品消费人群中百分比有关语句倾向指数：指数是一种相对指标，反应某一目群体在特定范围(如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等)内强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数基数为100，当人们在某种观念上指数超出100，表白他