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厦航文化战略研究的开题报告 一、研究背景 中国航空公司近年来竞争愈加激烈，国内外市场份额均面临着严峻挑战。厦门航空公司作为国内新兴航空企业，在近年来快速崛起，在中短程线路市场的战略布局上表现出色，市场份额不断扩大。 公司文化是企业竞争力的重要组成部分，而高度凝聚的企业核心文化也是企业长期发展、持续发展的重要基础。厦门航空公司在自身文化的建设与推广上已经走过了一条独具特色的道路，并以之为核心优势在市场竞争中占有了一定的优势。 本研究从厦门航空公司的文化建设与推广入手，深入探究厦门航空公司文化建设发展过程及其对企业战略执行的影响，以期为其他新兴企业提供参考，同时对厦门航空公司的文化战略进行总结和分析，提出优化建议。 二、研究目的 1、深入了解厦门航空公司的体系、文化内涵及内容，了解厦航文化背后的价值观、经营哲学及品牌形象等方面。 2、探究厦门航空公司文化建设各阶段的发展过程与影响因素，总结厦门航空公司文化的构成和特点。 3、研究厦门航空公司文化和整体战略的配合，探究文化战略如何影响企业的战略执行和市场绩效。 4、为其他新兴企业提供对文化战略进行优化的参考，增强企业核心竞争力。 三、研究内容 1、 厦门航空公司文化发展历程的研究，包括文化建设的各个阶段的特点、发展动因和对企业的影响等方面的详细分析。 2、 厦门航空公司文化的内涵和重要价值，包括核心价值观、经营理念、品牌形象等方面的详细分析。 3、 厦门航空公司文化和整体战略的配合以及战略执行的影响分析，包括文化战略与市场定位、人才战略和产品战略等方面的关联研究。 4、 厦门航空公司文化与员工的关系研究，探究文化对员工意识形态和行为的影响。 5、研究厦门航空公司文化特色的优化建议，提出对文化战略进行优化的建议，提高企业长期竞争力的可持续性。 四、研究方法 1、 经过查阅相关文献、实地走访、访谈等方式，收集厦门航空公司文化建设、战略及市场情况的详细资料。 2、 在资料分类整理、准确加工、归纳和梳理的基础上，采用 SWOT 分析和比较分析等方法对数据和实际问题进行系统分析。 3、 归纳和整理研究结果，提出优化建议和策略。 五、研究意义 本研究旨在深入探究厦门航空公司文化建设和推广的发展过程，分析文化战略对企业战略执行和市场绩效的影响，并为其他新兴企业提供对文化战略进行优化的参考，从而增强企业核心竞争力。