市场社会学课件-市场的社会网络.pptxVIP

市场的社会网络 市场的社会结构牵涉到个人之间、角色之间、群体之间、组织之间等多种层次的社会单位 之间的关系模式。社会网络分析无疑是分析 市场关系对于市场经济运行作用的最好工具。网络作为一种分析工具网络作为一种治理结构形式 第一节市场的社会资本与社会网络 一、市场的社会资本关于社会资本法国学者布迪厄（Bourdieu）于20世纪70年代首先提出：社会资本是指个人所拥有的、表现为社会结构资源的资本财产，它们由社会结构的要素构成，主要存在于社会结构和社会关系网中，只有通过社会成员的资源与网络联系才能获得回报。社会资本则代表了与其他组织或个体的关系，是寓于人际关系之中的，反映了一个组织或个人的社会联系。社会资本是个体或团体通过与外界的联系所增加的资源总和。 科尔曼是最早倡导“社会资本”概念的学者之一，他认为“社会资本存在于人际关系的结构之中，它既不依附于独立的个人，也不存在于物质生产的过程之中” 。他对社会资本的概念做了两大贡献：第一是将社会资本的概念做了比较系统的论述，从三个角度做了定义：社会团体即社会资本，个人参加的社会团体越多，其社会资本就越多；社会网络即社会资本，个人的社会网络越大越广，其社会资本就越多；网络摄取即社会资本，个人能从社会网络中摄取的资源越多，其社会资本就越多。第二是将社会资本的概念与人力资本的概念联系起来，认为社会资本是人力资本积累的条件。 社会资本这一概念运用于市场的研究的意义首先，社会资本可以充当一种市场资源。 在市场活动过程中，当一个组织或个人具有一定的社会资本时，意味着它就具有与外界的某种联系，从而在这种联系之上可以形成某种网络，促进组织之间的合作，并可以通过这种网络联结获取资源。如：稳定的供货商；日本企业家之间的关系使外国产品难以进入 其次，社会资本又代表着一种对各方合作的一种市场规制要求。在市场上，当具有一定社会资本的网络组织通过网络方式获取收益与资源时，它会强化对这种网络的依赖，同时由于认识到已有网络的价值，它会倾向于按已有网络的特征与规范，去继续搜寻符合这种特征与规范的新的合作者，以增加组织的社会资本。如：对潜规则的认同 ；1927-1932的霍桑实验 再次，由于社会资本代表了一个组织或个体的社会关系，因此，在一个网络中，一个组织或个体的社会资本数量决定了其在网络结构中的位置。在市场活动中，社会网络的关系并不是均匀分布的，有的地带稀疏，有的地带稠密，组织或个人在市场活动中要获取更多的资源，一个重要思路就是从稀疏地带向稠密地带移动。而从一个网络整体来看，关系稠密的网络之内的组织更容易获取资源，更容易成长起来，更具竞争优势。如：电影业、建筑业、出版业、珠宝业 思考经济生活中过度社会化与社会化不足社会现实决定个人行动----社会学 不带感情的、孤独的行动----经济学 二、市场的社会网络1、社会网络与市场的社会资源社会资源与社会网络有着千丝万缕的联系。社会资源概念的创用者林南，自1995年以来，对社会资 源和社会资本两个概念的关系做了重新探讨，认为社会资源是社会网络中嵌入的，可摄取的，而社会资本则是从社会网络中动员了的社会资源。也就是说，社会网络的存在只能说明行动者拥有了一定的社会资源，而这种资源能否变成资本，还取决于主体对它的利用。社会网络内含社会资源被激活社会资本 2、社会网络的联结特性及其市场意义要认识社会网络，就必须了解联结及其特性，因为社会网络理论最基本的分析单位是各种 联结。联结的构成包括各种各样的社会联系，如具有相同或相似背景的朋友、亲戚、同事、邻居、校友、同学等等。社会联系既可以是 直接联结，也可以是间接联结，也就是说， 社会网络理论不单研究直接联结，而且研究 间接联结。 关于联结最具开创性与代表性的分析来自于格兰诺维特（Granovetter），他引入了网络“力度”（Strength）的观点，并将联结分为两种类型，一种是强联结（Strong Tie），一种是弱联结（Weak Tie）。格兰诺维特认为“弱”联结更有“力度”，这是因为，强联结之间由于彼此很了解，知识结构、经验、背景等相似之处颇多，并不能带来进一步的新的资 源与信息，所增加的资源与信息大部分都是多余的，而如果在弱联结之间搭起某种形式的桥梁，就可以 传递多种多样的资源。 将格兰诺维特的观点进一步引申，就可以得出两个基本观点。首先，弱联结由于增加了网络的多样性而在网络中显得异常重要。其次，存在三种状态，两种极端状态是强联结与无联结（或极弱的联结），中间状态是弱联结，在资源获取作用方面，无联结（或极弱的联结）基本上不能提供任何帮助，弱联结提供最大的帮助，强联结提供较小的帮助，呈现出两头低、中间高的曲线关系。 格兰诺维特关于弱联结重要性的观点提供了分析新资源获取的一个有用角度，但是，这一认识也有其局限性。资源并不一定总是或总能在弱