电视真人秀节目植入式广告效果研究—以《向往的生活》为例.docVIP

PAGE 电视真人秀节目植入式广告效果研究—以《向往的生活》为例 摘要 近年来，综艺节目的突飞猛进也推动了营销传播业的发展。从传统广告到基于产品功能的营销，综艺节目中的各种广告更加多样化，观众的心理接受度逐渐提高。本文以《向往的生活》为例，同时结合问卷的调查方式，来探讨植入式广告的影响效果。一方面能够在充分考虑受众的心理反映的同时，促进节目的广告植入，使节目和广告在双赢的情况下传播给观众;另一方面可以根据受众的调查，对于植入广告中存在的问题及受众感受提出改进建议，从而使植入式广告达到更好的传播效果。 关键词： 向往的生活，真人秀，广告效果，植入式广告 目录 绪论 …………………………