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- 2023-08-26 发布于江苏
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遗忘奥格威;找我们来做什么?;按照我们10年的经验惯例通常,应当进行如下步骤;你确定按照这个流程是正确的吗?;ERROR!;通常,我们总是生产一件产品,然后给它取一个名字。最后去找一群消费者,向他描绘我们的产品是如何的适合于他;可惜我们期望的那个“通常”年代已死;新的消费者法则有着令你张目结舌的不稳定性和多层次选择性,难道你只做那些符合于你身份的事情吗董事会的成员不都是45岁以上吗印象中战略家不都应是正装附身吗在坐不也有充当市调员寻找快感吗
——当心!消费者心态开始乱伦了;很多品牌主都习惯将目标群分为若干个消费群组;在若干消费群组中你是否只关注其一而忽略其他;而最终发现现实中的消费者属性与图纸严重不符;很多人都玩过这样一个游戏… …;很多品牌主都习惯将目标群分为若干个消费群组;我们被愚弄了
消费者规则就是魔术师大卫而品牌定位就是找牌的玩家;事实上,穿Hugo Boss 的男人也会买低档的优衣库,因为它廉价、朴实无华、 从容低调,以先抑后扬的表现技巧,向 他人展示着物质与精神形成鲜明的对比;广告定位法是为解决上一世纪商业问题而创生的,21世纪的法则是专门解决20世纪问题的;你忘掉你是服装设计师,我忘掉我是广告人,你我对于市场的偏见将使得品牌意志最终迷失;所以,我们的目标对象不是哪一个族群而是在广度的、不同形态的目标群中,寻找那部分有特殊精神品质需求的族群他们有丰富的情感和情商,
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