原创力文档- 1、本文档共16页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
第一节 广告创意与创造性思维;第一节 广告创意与创造性思维;一、广告创意的思维;二、广告创意的思维特征;第二节 广告创意思维的心理机制;一、认知心理机制的运用;三、广告创意的心理禁忌;第三节 广告创意的思维方法;一、聚合思维与发散思维的交替;二、形象思维与抽象思维的交织;三、垂直思考法与水平思考法的扩散;四、顺向思维与逆向思维的互动;五、事实型思维与灵感思维的呼应;六、“创意的行动”思维;六、“创意的行动”思维;1.广告创意的思维特征是什么？
2.广告创意与创造性思维的关系如何？
3.筒述广告创意的心理机制。
4.如何理解广告创意中聚合思维与发散思维的交替？
5.亚瑟?科斯勒的“创意的行动”思维的要点有哪些？
6.运用头脑风暴法应注意哪些问题？
文档评论（0）