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以企业品牌塑造论石湾美术陶瓷厂的品牌建设 佛山科学技术学院2012—2013学年第一学期 《工商管理专题》课程论文 以企业品牌塑造论石湾美术陶瓷厂的品牌建设 摘要:在二十一世纪的全球化竞争年代,创建国际品牌无疑是参与世界竞争的必由之路,品牌将引领方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸;品牌将驱动企业的经营战略,有效地进行资源的优化配置,集中于创建强势的品牌。作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。 关键字:企业品牌 重要性 品牌创建 一、企业品牌的重要性分析 当社会生产规模逐渐扩大，市场已经从最初的面本竞争、技术竞争转化成为品牌竞争。品牌会在人们脑海中形成深刻的印记，一个被市场广泛认知的强大的品牌会给企业带来丰厚的利润和无形的市场价值。 (一)品牌的价值体系 1(品牌的概念 什么是品牌,在《牛津大词典》里，品牌被解释为用来证明其所有权，作为质量或标志或其它用途。但随着市场格局的转变，品牌所代表的含义越来越多。品牌不仅仅代表一种产品符号，更重要的是它代表着企业形象、产品个性，它传播出丰富的信息，并在消费者心中建立起清晰的、个性化的形象。 2(品牌的核心价值 品牌的核心价值是品牌的灵魂。品牌的功能、款式等可以不断更新换代，但是品牌的核心价值是不变的。品牌的核心价值体系包括理性价值、感性价值和象征性价值三大方面。