2023年H1社媒平台男士护肤分析报告.pdfVIP

抖 音 社媒平台男士护肤分析报告 “男性 自我颜值管理意识觉醒 ，国产美妆 品牌表现亮眼” 果集数据·行业研究部 © 2023 Guoj i. All rights reserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分 内容源于公开信息 （均 已备注 ）外 ，其他 内容 （包括 图片 、表格及文字 内容 ）的版权均归 「飞瓜数据 」所有 。 「飞瓜数据 」获取信息 的途径包括但 不仅 限于公开资料 、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益 ，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载 、引用 、刊发均需征得 「飞瓜数据 」 方同意 ，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于 「飞瓜数据 」 ，违者将追究其相关法律责任 。 数据来源 基于社媒数据分析平台 「飞瓜数据 」 在2023年1月1日-2023年6月30 日所追踪到的营销情报 ，选取周期 内抖音数据进行趋势研究所得 。基于隐私及数据安全的 考虑 ，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部 ：≥300万 头部 ：≥300万 头部 ：≥100万 头部 ：≥100万 头部 ：≥50万 头部 ：≥50万 腰部 ：≥50万 ， ＜300万 腰部 ：≥50万 ， ＜300万 腰部 ：≥30万 ， ＜100万 腰部 ：≥20万 ， ＜100万 腰部 ：≥20万 ， ＜50万 腰部 ：≥20万 ， ＜50万 底部 ：＜50万 底部 ：＜50万 底部 ：＜30万 底部 ：＜20万 底部 ：＜20万 底部 ：＜20万 引言 颜值经济崛起下 ，意识形态愈发多元化 、包容化 ，护肤彩妆不再是女性 的专属 ，男性也逐渐开始关注 自我形象的提升 ，越来越多的男性消 费者开始逐渐接受并使用化妆 品，且使用产品的品类从基础护肤慢慢上升到彩妆 ，以护肤为先导 ，彩妆为增长引擎 向多样化 的赛道逐步演 进 ，男性逐渐成为美妆消费新势力 ， “男颜经济”正呈上升之势。 在男性理容市场消费群体 中，女性购买者约 占据总量的65%-70%，她们会为伴侣购买相关产品，并重视节 日的仪式感和生活 中的 “小浪 漫”，乐于在节 日场景下以赠礼的方式传达爱意与关心--在以情人节、520、七夕节为主的节庆活动中，礼盒每年呈双位数以上增长趋势。 随着礼物经济顺势走红 ，男士理容市场被行业认为是近几年消费增长潜力最盛的赛道之一。 相较于外资化妆 品品牌 ，本土品牌在男士护肤赛道也并不是全无优势 ，男性 的消费观念较理性 ，他们注重商品质量、功能实用性 ，不易受 商品外观 、环境及他人的影响，注重商品的使用效果及整体质量 ，不太关注细节看重于功效 ，是否交智商税 。 目录 CONTENTS 01. 行业洞察 02. 04. 案例分析仁和 匠心 案例分析巴黎欧莱雅男士 03. 05. 案例分析倾姿堂 趋势与总结 01. 行业洞察 2023年H1社媒平台男士护肤分析报告 果集数据·行业研究部 电商大盘：销售额稳定增长，相比去年实现指数增长，男性护肤意识觉醒 2023年1-6月 ，男士护肤品类销售额保持稳定增长的趋势 ，截止6.30 日销售额指数高达54050，相 比于2022年 同期 ，男士护肤品类的销售额均 呈现指数增长 ，这表 明男性 的护肤意识已经觉醒 ，且越来越重视护肤 ；各大品牌也趁机把握住这一时机 ，入圈男性护肤的品牌数也在逐渐增加 ， 针对男性 的护肤需求也顺势