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旅游营销教学大纲 课程编号课程名称：旅游营销 (Tourism Marketing ) 学 分：2 学 时：32 建议修读学期：7 一、课程性质、目的与任务 本课程是市场营销专业的专业选修课。旅游市场营销学是一门结合营销实际 完整系统的阐述旅游市场营销策略的学科。该课程的任务是了解以下的知识：旅 游市场营销管理，旅游市场营销环境分析和营销战略，旅游市场调查和预测，旅 游营销组合策略等。该课程以科学性，系统性为宗旨培养学生分析和解决问题的 能力，注重理论和实际情况相结合，要求学生能把所学的营销知识来解决旅游经 济和企业中存在的问题。本课程既要求学生能够掌握现代旅游市场营销的基本理 论和基本知识，也能通过具体的旅游市场营销实际案例分析，将市场营销的一般 原理与旅游市场营销的实践结合起来，掌握旅游市场的运行规律和操作程序，培 养分析和解决实际问题的能力。通过本课程学习，使学生掌握旅游市场营销的基 本理论与方法，并将其运用到旅游业中，理论与实际相结合；能够进行简单的旅 游市场营销策划。 二、教学内容、基本要求及学时分配 .导论部分。首先对什么是旅游及旅游产品有一个明确认识；其次，了解 现代市场营销观念在旅游业中的运用以及旅游营销工作与其他行业营销工作的 异同。 .旅游市场营销管理过程： (1)旅游营销环境分析。通过学习，了解旅游营销环境的特征与作用，理 解环境的构成，掌